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韋博英語闭店反面:新高考改革 大語文赛道方兴未艾

本文來源于21世紀經濟報道 2019-10-17 14:01:38
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(原标题:韋博英語闭店反面 新高考改革+教育理念优化 大語文赛道方兴未艾)

近日,建立20余年的老牌英語培訓機構韋博英語因融資不順導致資金鏈斷裂,大量門店接連關閉,折射出英語培訓賽道的競爭殘酷和市場日趨飽和。

相比起步早、市場格局清楚的英語培訓市場,語文培訓市場則仍然是一片滲透率極低的“處女地”。艾瑞咨詢發布的《2017年中國教育培訓行業白皮書》顯示,2017年英語和數學參培率分別爲81.4%和46.9%,語文學科僅爲22%。

但目前,随着新高考改革的推进和家长教育理念的不停优化,語文培训市场需求激增,大語文赛道越来越热闹。一方面,传统教育培训巨头新东方、学而思、立思辰近两年争相在此结构。另一方面,云舒写、笔神作文、河小象等初创公司正不停涌现,获得险峰长青、高瓴资本、真格基金、金沙江創投等诸多资本的青睐。

21世紀經濟報道记者綜合IT桔子等的数据统计发现,一级市场大語文赛道的融资集中在2017年以后。2015、2016年,大語文赛道的项目融资每年在5起左右。2017年,大語文项目融资案例凌驾10起,2018年甚至凌驾20起。

今年以來,大語文賽道金額較大的融資案例是,河小象獲得來自創新工場等的2億元B輪融資,秦漢胡同獲得來自一村資本等的1億元A輪融資。相比英語、數學培訓市場,大語文賽道的春天爲什麽姗姗來遲?對創業公司來說,意味著怎樣的挑戰與機遇?

大語文的“冷”與“熱”

据了解,大語文以提升学生語文学习兴趣及培育学生文学素养为核心, 包罗语言文字认知、文学知识、传统文化素养、阅读理解能力、表达能力、写作能力等綜合素质。

相较于传统的語文学科培训,大語文培训将学科教育与素质教育相结合, 更加偏重語文学科核心素养的培养。教学内容不仅包罗古诗词、分级阅读、写作等,还有国学、讲故事、识字练字等偏素质性的語文辅导。

想做好大語文培训,并不是件容易的事,此前的大語文市场也一直比力冷清。中关村智慧投资合伙人于进勇对21世紀經濟報道体现,大語文培训的主要难点在于,认知价值提升有难度,显得需求刚性不足。

語文培訓提分很難有立杆見影的效果,用戶(孩子)和客戶(家長)對培訓價值的認知難度較大;同時家長參與和理解語文科目的難度不高,比較難以形成培訓機構對家長的知識優勢勢能,付費意願不能與數學和英語相比。

“對于培訓機構而言,宣揚大語文的概念無非是因爲語文培訓效果難以量化和體現,用大語文的概念可以引導家長進行付費。語文作爲素養提升的價值是存在的,但作爲大規模付費的動機可能還有些不足。”于進勇說。

現階段大語文市場的走熱,最主要原因是新高考改革政策的推動。據了解在新高考政策下,英語科目一年兩考,取最高分作爲高考的最終分數。數學不再分文理科,這意味著難度會有所下降。而語文科目的考試廣度、難度會提升,對學生閱讀速度、閱讀面等方面的要求都將增加,刺激了大語文培訓需求的增多。

同时,以80后、90后为主的学生家长教育观念正在发生改变。他们不仅注重应试教育的刚需,也注重培养孩子的文化素养和綜合素质,鼓舞孩子扩大知识面,提升阅读写作和表达能力。

創業團隊憑差異化突圍

對于大語文賽道的未來競爭格局,于進勇認爲,新東方、好未來等大型機構,借助原有的品牌和銷售渠道沖擊語文市場的能力是非常強的。它們只需要進行課程開發和師資調整,即可進入大語文市場,這對小微企業是毀滅性的打擊。

“在巨頭觸達不到的空間有小機構的生存空間,但創業團隊要想做大,要麽産品有特色,要麽市場區分度較強,如主攻下沈市場。”他說。

總結而言,大語文市場增長帶來機會,但機會是慢慢到來的,而且大部门機會可能不是創業團隊的,而是屬于原有的大型機構。創業團隊的出路在于明顯的産品差異化或清楚的市場細分領域深耕。

曹江凤是大語文赛道的一名创业者,他所在团队此前做过短视频、知识付费,后聚焦大語文内容方面。他对21世紀經濟報道体现,語文教育更注重恒久积存和循序渐进,不像英语、数学培训那样,可以通过刷题、掌握方法论而快速提高结果。

于是,團隊基于此前做知識付費的經驗,將語文教學知識組織成更符合傳播規律的內容,讓學生更容易形成自然記憶。對于公司的變現模式,他体现,公司希望先通過抖音、快手等短視頻平台吸引用戶導流,繼而通過喜馬拉雅等平台的付費課程,以及開通網校來變現。

(編輯:文靜)
關鍵字: 韋博英語 高考 語文
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