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誰是國慶假期最大贏家?重慶數人,成都數錢

本文來源于第一財經 2019-10-09 15:11:43
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重慶以3859.61萬人次摘取全國接待遊客最多的都会,成都以旅遊總收入286.46億元成爲賺錢最多的都会。

国庆假期旅游数据陆续公布,第一財經梳理出游客人数和旅游总收入排名前十的都会发现:重庆以3859.61万人次摘取全国接待游客最多的都会;成都以旅游总收入286.46亿元成为赚钱最多的都会。

網紅效應明顯

從遊客人數來看,全國排名前十的都会分別是重慶、武漢、成都、杭州、西安、廣州、南京、天津、上海和北京。在這個榜單中,可以看出,網紅都会最受追捧。排名前五的都会都是抖音等新媒介中的網紅都会。

這些網紅都会接待遊客體量已經比較龐大,接近或者超過2000萬人次。其中,重慶今年國慶節假日期間共接待境內外遊客3859.61萬人次,遊客人數超過了重慶市總人口數。而且網紅都会遊客增速也比較高,今年國慶成都市接待遊客同比增長32.7%。

網紅都会與“打卡式旅遊”紧密相關,往往會因爲一些新奇的建築或者流行作品中的標志性地點而受到追捧,成爲必選打卡點。好比,因爲一曲《成都》,成都的小酒館異常火爆;而重慶的洪崖洞在經營10余年之後也突然火爆起來,成爲僅次于故宮的景點。

網紅效應在重慶體現得尤爲明顯。僅國慶假期首日,重慶解放碑區域人流量就達到40萬人次。大量遊客蜂擁而至,重慶不僅封橋封路保障遊客觀景,還勸導市民錯峰出行,騰出更多空間給外地遊客。

关于重庆为什么这么火,重庆大学蒲勇健教授对第一財經说,独具特色的都会景观通过自媒体等新媒介形式宣传出去,吸引了大量年轻人;又因重庆的消費廉价特别适合年轻人“穷游”,这些因素使得重庆旅游火爆。

网红效应也反映出新的消費趋势。年轻人正是打卡式旅游的主力,他们成就了网红都会。从美团的数据来看,吃喝玩乐游的全平台业务消費人群中,“90后”和“00后”的占比合计到达55.1%,旅游消費年轻化的特征进一步凸显。

旅遊需要升級

圖片来源:每经记者 张建 摄

不過,對比遊客人數和旅遊收入可以發現一個落差:重慶3860萬人次的遊客量,旅遊總收入爲187.62億元,而成都接待遊客人數2017.13萬人次,旅遊總收入卻高達286.46億元,在收入上相差較大,被外界稱爲“重慶數人、成都數錢”的現象。

蒲勇健也向第一財經谈到,年轻人“穷游”给重庆带来人气,但是给都会带来的旅游收入的增长并不显著。巨大的人流也给都会治理带来巨大压力。第一財經计算,今年国庆,重庆单客消費仅为486元,而成都则为1420元。

如何留住遊客、産生更大産值,是都会發展旅遊産業的一個重要課題。

2015年,原成都市旅游局有关负责人在接受第一財經采访分析当时成都旅游现状体现,成都的旅游产物比力单一,以观光旅游居多,休闲型、一日游、两日游偏多,在2014年1.8亿人次的旅游客流量上人均消費只有800元。

因此,近年来,成都鼎力挖掘旅游消費潜力,强化旅游公共服务设施建筑,推动旅游与文化创意等产业融合进展,联合周边市州打造精品旅游景区、线路和产物,吸纳更多外部消費,加快建筑世界旅游目的地和具有國際影响力的购物天堂。

2017年,成都又明確將以“三城三都”爲載體,塑造別樣精彩的成都標識。即建設“世界文化名城”、建設“世界旅遊名城”、建設“世界賽事名城”,打造“國際美食之都”、“國際音樂之都”和“國際會展之都”。

“三城三都”既獨立又相輔相成。在世界旅遊名城方面,成都提出,到2020年旅遊總人數將達2.34億人次,旅遊總收入達4500億元,旅遊業對經濟增長和社會發展的拉動作用進一步增長,占全市GDP比重將達到11.24%。到2035年,全面建成世界旅遊名城和亞太地區旅遊集散地。

因此,成都旅游收入更高的原因在于其近年来不停丰富和提升旅游产物供给,推动旅游业升级带来的旅游品质的提升。相比而言,打卡式旅游虽然为重庆赢得了人气,但没有门票收入,旅游消費带动力也相对较小。

不僅如此,網紅效應使遊客大多聚集到重慶主城區,打卡一日遊,重慶市內區縣其他區域的衆多旅遊資源卻難以吸引到更多遊客,這也是重慶旅遊面臨的問題。

如何在網紅效應的短期效應下籌謀更可持續的發展?

2018年5月16日,重慶召開全市旅遊發展大會。這是重慶直轄以來第一次以市委市政府名義召開的旅遊發展大會,要求從戰略和全局高度,全力打造重慶旅遊業發展升級版,建設世界知名旅遊目的地。

事實上,當前衆多都会將旅遊業成爲新的增長點來培育以及都会轉型方向,但都面臨一個課題,就是旅遊業尚處于低水平發展,亟需推進供給側結構性改革,促進旅遊業轉型升級,推動旅遊業由低水平供需平衡向高水平供需平衡提升。

(編輯:王焱灼)
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